استراتژی برند راهی امن جهت حرکت به سوی برندسازی موفق در ذهن مخاطبان است. بازاریابان همیشه میان دو هدف به ظاهر متناقض در حال حرکت هستند که بتوانند برند خود را از دیگر رقبا متمایز سازند و همچنین آن را در مرکز دسته‌بندی صنعت خود قرار دهند.

برندهایی مانند کوکاکولا در میان دسته‌بندی نوشیدنی‌های غیرالکلی و مک دونالد در میان فست‌فودها،  بهترین و مناسب‌ترین گزینه نمایندگی برندهای هم نوع خود به شمار می روند. این دو، اولین برندهایی هستند که به ذهن خطور می کنند و می‌توانند به عنوان یک مرجع و منبع برای مقایسه از آن‌ها بهره برد. این برندها به پویایی برندهای هم خانواده خود نیز کمک می کنند از جمله ذائقه و سلیقه مصرف کننده، قیمت و سرعت و جهت ابتکارات و نوآوری‌ها. برندهای متمایزی مانند تسلا در میان برندهای خودرو و Dos Equis در آبجو یک سر و گردن از بقیه برندها بالاتر بوده و از رقابت مستقیم با دیگر برندهای مرکزی بسیار محبوب اجتناب می کنند.

ایجاد تعادل مناسب میان مرکزیت قرار دادن برند و متمایز بودن بسیار حیاتی است. چرا که انتخاب‌های یک شرکت نه تنها بر چگونگی ذهنیت درباره برند بلکه بر میزان فروش و قیمت و در نهایت میزان سودمندی آن تاثیرخواهد گذاشت. با این حال، بازاریابان همچنان فاقد ابزار مورد نیاز جهت ایجاد توازن مناسب هستند. به طور مرسوم، شرکت ها به طور جداگانه به تجزیه و تحلیل موقعیت برند و عملکرد تجاری پرداخته اند. بازاریابان برای یافتن شکاف های بازار و سنجش احساس مردم نسبت به برندشان از نقشه‌ها و برنامه‌های موقعیت‌یابی مفهومی بهره برده‌اند که به طور معمول بیانگر ذهنیت مصرف کنندگان از برند یا محصولات در ابعاد مختلف است؛ مانند بودجه در مقابل اضافه بها و یا هیجان انگیز و تند تیز در مقابل ملایمت و اعتدال. جهت ارزیابی عملکرد، از مجموعه‌های متفاوتی از ابزارهای استراتژیک که برند را بر اساس معیارهایی مانند سهم بازار، نرخ رشد و سودآوری ترسیم کرده و یا می سنجد، بهره برده‌اند.

استراتژی برند و راهی بهتر جهت ترسیم آن

آژانس تبلیغاتی پرمون طرح ارائه دهنده خدماتی چون دیجیتال مارکتینگ ، تیزر تبلیغاتی و....

ارتباط بیماری های قلبی و خوابیدن با چراغ روشن

به گزارش اسپوتنیک به نقل از تحقیقات انجام شده توسط دکتر الکساندر کالینکین، متخصص قلب و مغز و اعصاب از دانشگاه ام گ او روسیه، افرادی که در تاریکی کامل نمی خوابند، خطر ابتلا به بیماری های قلبی عروقی افزایش می یابد. از سوی دیگر افرادی که قبل از طلوع آفتاب بر می خیزند نیز با بیماری های گوناگون رو به رو می شوند. در این مقاله به مشکلاتی که خوابیدن با چراغ روشن ایجاد خواهد کرد اشاره می کنیم.

تحقیقات نشان می دهد که بین روشنایی بیش از حد و خواب ارتباط عمیقی وجود دارد. بیماری های قلبی و عروقی ارتباط مستقیمی با خواب در تاریکی دارد.

با توجه به گفته های این دانشمند روسی، نور تنظیم کننده اصلی تولید ملاتونین است که به سلولهای بدن سیگنال می دهد که شب فرا رسیده است. هر سلول با توجه به زمان خود کار می کند، به طوری که ماهیت دوره ای برخی از سلول ها 24 ساعته است و ملاتونین فرمان را برای تنظیم این چرخه می دهد. اگر شما در شب در تاریکی نخوابید ملاتونیوننمی تواند دستور لازم برای خواب را به مغز شما برساند

خوابیدن با چراغ روشن

بازرگانی سینا نماینده رسمی تشک های ایرانی و خارجی همچون تشک رویا ، تشک خوشخواب و....

آژانس تبلیغاتی کوچک،متوسط یا بزرگ

در این مقاله نگاهی بی‌طرفانه به عملکرد آژانس تبلیغاتی کوچک و بزرگ خواهیم داشت. اینکه هر کدام چه ویژگی هایی دارند، چه زمانی به عنوان یک برند بهتر است با آژانس‌ تبلیغاتی بزرگ همکاری داشته باشیم و چه زمانی با آژانس‌های کوچک

همچنین درباره‌ی معایب و مزایایی هر کدام صحبت می‌کنیم. می‌گوییم بافت داخلی هر آژانس تبلیغاتی کوچک و یا بزرگ چگونه است و این بافت داخلی چه تاثیری بر کار شما دارد. در انتها بعد از خواندن این مقاله می‌توانید با در نظر گرفتن موقعیت فعلی خود تصمیم بگیرید بهتر است با آژانس‌ تبلیغاتی بزرگ و معروف کار کنید یا آژانس تبلیغاتی کوچک

ویژگی‌های آژانس‌ تبلیغاتی کوچک

تعداد نیروی کاری شرکت‌های تبلیغاتی کوچک کم است، این تعداد معمولا عددی بین ۵ تا ۱۰ نفر است. نیروها در یک حوزه متخصص هستند اما کارهای نزدیک به تخصص و حوزه کاری خود را نیز انجام می‌دهند. مثلا کارگردان هنری ممکن است کار تدوین و صداگذاری را نیز انجام دهد.

تعداد کارها و مشتریان آژانس تبلیغاتی کوچک محدود است و در سال می توانند با تعداد انگشت شماری مشتری کار کنند.

رِنج‌های حقوقی افراد بر اساس تخصص است اما ارتقا شغلی آنها محدود است. افراد در شرکت‌های تبلیغاتی کوچک با هم صمیمی‌تر هستند و روابط دوستانه‌ای دارند و دورهمی‌های صمیمی و خودمانی دارند.

افراد به سازمان متعهد هستند و تغییرات نیرو کمتر اتفاق می‌افتد در مواقع لازم برای انجام کار از جان و دل مایه می گذارند چرا که به سازمان احساس تعلق دارند.

با آژانس‌ تبلیغاتی کوچک کار کنیم یا آژانس تبلیغاتی متوسط و بزرگ

شرکت تبلیغاتی پرمون طرح ارائه دهنده خدماتی چون دیجیتال مارکتینگ ، تیزر تبلیغاتی و....

فعالیت شرکت های دانش بنیان مستقر در تهران

فعالیت شرکت های دانش بنیان مستقر در تهران،در اماکن مسکونی بلامانع شد

به گزارش خبرگزاری مهر،بر اساس انعقاد تفاهم نامه ای بین شهرداری تهران و معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری در راستای اجرایی شدن سیاست های ابلاغی اقتصاد مقاومتی،فعالیت شرکت های دانش بنیان مستقر در تهران اماکن مسکونی بلامانع شد.براین اساس،ابلاغیه معاون شهرسازی و معماری شهرداری تهران در تاریخ 95/4/15 به شهرداران محترم مناطق 22 گانه ابلاغ شد.

بر اساس تفاهم نامه یاد شده،آمده است که استقرار آن دسته از شرکت های دانش بنیان که از طریق معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری معرفی می شوند،در اماکن مسکونی واقع در پهنه های کار و فعالیت و مختلط که دارای شاکی خصوصی آراء کمیسیون های ماده 100 نباشند( مشابه دفتر مهندسی ) بلامانع است.

ثبت نخستین فعال در حوزه هایی همچون امور ثبتی ثبت شرکت ٬ ثبت لوگو ٬ نام و نشان تجاری ٬ ثبت علائم تجاری و ...

توضیحاتی راجع به ثبت برند

امروزه بحث برند وعوامل انتخاب آن یکی از فاکتورهای مهم و تاثیرگذار حتی در سطح بین المللی است و لازم است که نگاه دقیق تری نسبت به انتخاب و شرایط ثبت آن داشته باشیم. با بررسی این عوامل می توان فرصت های بزرگی برای موفقیت در بین سایر برندها و در سطح بین المللی کسب کرد.

تعریف برند

برند یا مارک و یا آرم یک نام ، عبارت ، طرح ، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می شود. عنوان قانونی برای برند، علامت و نشان تجاری است.
به طور کلی برند برای شناساندن جنس از لحاظ کیفیت آن است و به عبارت دیگر وسیله ای است که در مقابل رقابت تجاری، تجار با توسل به آن، نوع جنس و متاع خود را به خریدار عرضه داشته و در حقیقت ضمانت مرغوبیت جنس را می نمایند و بالاخره برند نشانه ای است که به کمک آن خریدار، سازنده جنس و کمیت و کیفیت کالا را درک می کند و به این وسیله همان کالایی را می خرد که علامت مورد نظر را دارد.
به این ترتیب ملاحظه می شود که فقط برند مشخص جنس است و در دنیای امروز که اغلب اجناس به طور یکنواخت تهیه شده و مردم فرصت کنترل مرغوبیت آن ها را ندارند اهمیت این موضوع خیلی بیشتر می شود.

انواع برند

1- برند جمعی

برندهای جمعی برندهایی هستند که به یک جماعت قانونی تعلق دارند و دسته و گروه خاصی را که به تولید آن کالا یا خدمت می پردازند معرفی می کنند مانند اتحادیه ها یا انجمن ها

2- برند های تضمینی

علائم تجاری تضمینی علائمی هستند که در جهت تایید کیفیت ، منبع ، منشا و اصالت کالا یا خدمات به کار می روند. این علامت تصدیق و تایید می کند که کالا و خدمات مورد نظر موازین کیفی خاصی را دارا می باشند.
انواع ISO ها از علائم تایید کننده می باشند. علامت های استاندارد یا عباراتی مانند ساخت ایران یا ساخت آلمان یا علامت Good House of approval همگی از علائم تایید کننده می توانند محسوب شوند.

3- برند مشهور

برندهایی که در یک کشور مشهور شده اند اعم از این که ثبت شده باشند و یا ثبت نشده باشند برند مشهور گفته می شود.

توضیحاتی درباره  ثبت برند در ایران

در ایران برای اولین بار در سال 1304 قانونی برای ثبت و حمایت علایم تجاری و صنعتی تصویب شد که بعدا در سال 1310 مورد تجدید نظر قرار گرفت. علاوه بر قانون مزبور و آیین نامه اجرایی آن، ماده 249 قانون مجازات عمومی نیز مواردی را برای حمایت علایم تجاری ثبت شده پیش بینی نموده است.
ثبت علایم تجاری و اختراعات در اداره ثبت شرکت  ها و مالکیت صنعتی در تهران که یکی از ادارات ثبت است انجام می گیرد. ماده 6 قانون ثبت علایم تجاری اداره ثبت علایم را شعبه مخصوصی از دفتر دادگاه شهرستان تهران می شمارد و به این ترتیب اداره ثبت شرکت ها و مالکیت صنعتی قادر است تصمیماتی راجع به قبول یا رد علایم به عنوان شعبه دادگاه شهرستان اتخاذ کند.
اقدامات لازم جهت ثبت برند، شامل موارد زیر است:

1- تکمیل وتسلیم فرم اظهارنامه ثبت برند به اداره ثبت شرکت ها ومالکیت صنعتی در تهران و به اداره ثبت محل فعالیت درشهرستان ها مشتمل بر مشخصات متقاضی و نوع علامت و کالا یا خدمت مورد نظر که در ۳ نسخه تنظیم می شود.
2- استعلام از برند جهت احراز عدم ثبت یا تشابه علامت مورد نظر تحت اسم دیگر
3- عدم مغایرت با ضوابط و مقررات قانونی
ثبت برند با قید نکات ذیل در دفتر مخصوصی انجام می شود.
1- تاریخ و شماره ترتیب اظهارنامه
2- تاریخ و شماره ثبت علامت و مشخصات و اقامتگاه و تابعیت صاحب علامت
3- الصاق یک نمونه از علامت به محلی که به این امر اختصاص داده شده است.
4- اخذ حق الثبت و حقوق دریافتی برای هر طبقه
5- امضاء درخواست کننده یا قائم مقام او به طوری که قسمتی از امضاء در روی صفحه و قسمتی دیگر روی علامت باشد.

مدارک لازم جهت ثبت برند

1- مدارک مثبت هویت متقاضی
الف) اشخاص حقیقی: کپی شناسنامه و کپی کارت ملی
ب) اشخاص حقوقی: آخرین روزنامه رسمی دلیل مدیریت کپی شناسنامه و کارت ملی صاحبان امضاء
2- مدارک نماینده قانونی:چنانچه تقاضا توسط نماینده قانونی(وکیل،دارنده یا دارندگان حق امضا برای اشخاص حقوقی و ….) به عمل آید مدارک آن ضمیمه گردد.
3-10 نمونه گرافیکی یا کپی یا تصویر از علامت درخواستی حداکثر در ابعاد ده در ده سانتی متر
4- در صورت سه بعدی بودن علامت ارائه علامت به صورت نمونه گرافیکی یا تصویر دو بعدی به نحوی که از شش زاویه متفاوت تهیه و در مجموع یک نمونه واحد را تشکیل دهند.
5- ارائه مدارک دال بر فعالیت در رشته مربوط
6- استفاده از حق تقدم:چنانچه متقاضی ثبت بخواهد به استناد تقاضای ثبت یا ثبت خارج از کشور از مزایای حق تقدم (حداکثر 6 ماه) استفاده نمایند می بایست مدارک مربوط به حق تقدم را همزمان با تسلیم اظهارنامه یا حداکثر ظرف 15 روز از آن تاریخ تسلیم کنند.
7- نسخه ای از ضوابط و شرایط استفاده از علامت جمعی و تاییدیه مقام صلاحیت دار

مدت اعتبار حمایت از برند

مدت اعتبار حمایت از برند ، ده سال از تاریخ ثبت اظهارنامه در اداره مالکیت های صنعتی می باشد که هر 10 سال قابل تمدید است و چنانچه ظرف 10 سال تمدید نگردد و 6 ماه از تاریخ اعتبار گذشته باشد صاحب گواهینامه می بایست جهت ثبت برند خود دوباره اقدام نماید.
نحوه حمایت قانون از برندهای ثبت شده

قانون، علائم تجارتی را که حق استعمال انحصاری آن به اشخاص معین داده شده،مورد حمایت خود قرار داده و اشخاص دیگر را از تعدی و تخطی نسبت به آن منع می نماید و به جهت منافعی که برای جامعه در رواج علامات تجارتی هست اشخاص متعددی را محکوم به جبران خسارت صاحب علامت می نماید و دامنه ی خسارت را به قدری وسیع قرار داده که شامل ضررهای وارده و حتی منافعی می داند که طرف از آن محروم شده است (ماده 49) در واقع قانون،عدم النفع را در این مورد جزء خسارت قرار داده است.علاوه بر آن مقررات سختی برای تعقیب جزائی وضع گردیده است.

ثبت جهانی همراه شما در

ثبت لوگو

ثبت علائم تجاری

آشنایی با مراحل ثبت شرکت و شرایط ثبت شرکت